Prebacivanje iz jedne industrije u drugu nikada nije lako, posebno kada od uspješnog zdravstvenog novinara postanete igrački poduzetnik. Marina Khidekel, kreatorica Hugimala, prihvatila je ovaj izazov i krenula u misiju rješavanja novih problema anksioznosti i stresa kroz svoje utegnute plišane igračke. Dvogodišnji nagrađivani brend igračaka i wellnessa predstavljen je u uglednim medijima kao što suTime Magazine, časopis za roditelje, Najbolje igračke za dobro domaćinstvo, i theToday Show's It List.
Upoznajte Marinu Khidekel, kreatoricu Hugimala
Marina Khidekel je započela svoju karijeru kao novinarka prije nego što je prešla na poduzetništvo, donijevši svoju stručnost u novinarstvu, pisanju i pripovijedanju u svijet igračaka. Njeno putovanje sa Hugimals-linijom dizajna-naprijed ponderisanih-pliša za samonjegu kreiranih za udobnost-obilježeno je njenom sposobnošću da se poveže s potrošačima putem autentičnih narativa. Hugimals nije samo plišani brend; to je proširenje njene vizije za stvaranje proizvoda koji nude emocionalnu podršku i povezanost.
Čitavo ovo putovanje, međutim, počelo je mnogo prije nego što je postala osnivač Hugimala. Rođena u Rusiji, Marina se preselila u Ohajo sa svojom porodicom u dobi od dvije godine. Kao i mnoga imigrantska domaćinstva, primijetila je da razgovori o mentalnom zdravlju nisu uobičajeni u njenom domu, pri čemu je preovlađujući način razmišljanja "Ako ne krvariš ili ne umireš, podigni se". Kako bi bolje razumjela emocije i mentalno zdravlje-Marina se okrenula časopisima za tinejdžere, shvativši da postoje i druge perspektive i resursi. To ju je inspirisalo da nastavi karijeru u medijima, sa ciljem da podrži druge žene i devojke tako što se otvoreno bavi mentalnim zdravljem.
Korporativno iskustvo
Dvije decenije Marina je radila u industriji časopisa, na kraju je vodila sadržaj za Thrive Global, wellness kompaniju Arianne Huffington. Ostale zapažene publikacije za koje je radila uključuju Women's Health Magazine, Hearst Magazines, Condé Nast, Cosmopolitan, pa čak i njen samo{1}}e-mail bilten UNDRRATED koji je bio predstavljen u Vogueu.
Uprkos ogromnom uspehu, suočila se sa visokim nivoom stresa, posebno pošto je medijska industrija pretrpela značajne promene. Konstantna otpuštanja značila su da su oni koji su ostali često našli da rade posao više ljudi. Marina je akutno osjetila pritisak, boreći se da smiri svoj trkaći um noću.
Zašto je stvorila Hugimale
U potrazi za boljim snom, isprobala je deku sa težinom, cijeneći umirujući efekat onoga što je poznato kao duboki pritisak na dodir. Međutim, pokrivač je bio previše težak i zagušljiv. Improvizirala je, koristeći muževljevu ruku kao utješnu težinu-efikasnu za nju, ali ne toliko za njega. Kada je postalo jasno da joj treba drugačije rešenje, počela je da istražuje manje ponderisane proizvode. U to vrijeme su postojale plišane igračke sa težinom, ali im je nedostajala dovoljna težina, estetika i utješni osjećaj koji je tražila.
Ova spoznaja potaknula je ideju za Hugimals{0}}liniju ponderiranih plišanih životinja dizajniranih da pruže savršenu ravnotežu. Marina je unajmila iskusnog proizvođača prototipa da oživi svoju viziju: plišanu igračku koja je bila dovoljno teška za odrasle, dovoljno elegantna da se može prikazati u svakoj prostoriji i dovoljno mekana da ponudi nežan zagrljaj. Danas je njena misija podrške mentalnom zdravlju dobila novi oblik. Nekada fokusirana na pomoć kroz novinarstvo, sada pruža udobnost kroz fizički proizvod koji pomaže i djeci i odraslima da se izbore sa stresom i anksioznošću.
Gdje se prodaje Hugimals
Hugimale se mogu naći u online trgovinama i odabranim prodavačima, privlačeći široku publiku koja traži umirujuće proizvode. Za kupovinu Hugimala na Amazonu, posjetite HUGIMALS Amazon trgovinu klikom ovdje.
Njena vrhunska plišana marketinška strategija
Marina ističe važnost umrežavanja i povezivanja kao dijela svoje marketinške strategije. Lansiranje novog brenda je dan kada ga obilježava i stoga ona vjeruje da je važno iskoristiti sve veze koje imate, posebno u štampi.
Jedan od Marininih jedinstvenih pristupa marketingu je unošenje u svoj marketinški materijal povratnim informacijama koje dobija od krajnjih korisnika. Jedan primjer ovoga je iz pilot projekta koji je uradila gdje je poslala 100 pliša u bolnicu za Code Red, ili kako kažu, Code Bear, klinci. Radilo se o djeci kojoj je hitno potrebna intervencija i sigurnost. Bolnica je tokom ovog pilot projekta otkrila da kada svojoj djeci Code Bear daju Hugimal, to bi potpuno promijenilo percepciju u prostoriji i djeca bi bila mirnija za nekoliko minuta. Tako Marina navodi da je svaki rani marketinški materijal uz ovu povratnu informaciju.
Marinin proces stvaranja igračaka
Kada je Marina Khidekel krenula da kreira Hugimale, pristupila je procesu sa fokusom na estetiku i kvalitet. Njena vizija je bila jasna: željela je dizajnirati nešto lijepo i umirujuće što će se svidjeti i djeci i odraslima. Prvi korak? Odabir prave palete boja. Inspirisana prirodnim tonovima rečnog kamenja, težila je izgledu koji je bio umirujući i bezvremenski.
Iako Marina nije potekla iz pozadine u dizajnu likova, blisko je sarađivala s profesionalnim umjetnikom likova kako bi oživjela svoju viziju. Proces je trajao četiri godine, vrijeme kada je Marina još uvijek žonglirala-poslovima s punim radnim vremenom i raspravljala o tome hoće li sama lansirati proizvod ili ga izdati. Tokom ovog perioda, sprovela je opsežna istraživanja, konsultovala psihologe, radne terapeute i dizajnere igračaka kako bi osigurala da će njen proizvod biti što efikasniji.
Jedan ključni uvid došao je iz njenih razgovora s psiholozima, koji su savjetovali da plišanim životinjama ne dajete velike, fiksne osmijehe. Objasnili su da takvi izrazi ponekad mogu izgledati kao osuđujući ili nepovezani, posebno za djecu koja se možda ne osjećaju uvijek srećna. Umjesto toga, predložili su kreiranje dizajna koji je prijatan, ali empatičan. Kao rezultat toga, Hugimali imaju nježne, neutralne izraze lica-koji pružaju udobnost bez pritiska. Mnogi kupci su Marini rekli kako se ove plišane igračke osjećaju kao umirujuća prisutnost nakon dugog dana, savršeno oslikavajući njen cilj stvaranja igračke koja podržava sve emocije koje netko može osjećati.
Osnova njenog poslovanja sa plišanim igračkama
Marina vjeruje da temelj uspjeha Hugimalsa leži u slušanju povratnih informacija kupaca i razumijevanju njihovih emocionalnih potreba. Ovaj pristup je vodio njene marketinške strategije i poboljšanja proizvoda, osiguravajući da Hugimals ostane utješan izbor za kupce.
Marinino najveće dostignuće sa svojim plišanim brendom
Marina je ponosna na to kako su Hugimals prihvatili i mediji i njeni kupci. Postizanje široke pokrivenosti uz zadržavanje osnovne misije brenda pružanja udobnosti bila je značajna prekretnica na njenom putu. To ju je navelo da dobije određene savjete za druge preduzetnike u nastajanju.
Njen savjet za ambiciozne proizvođače plišanih igračaka
Marina ističe da je važno da drugi poduzetnici ozbiljno shvate savjete. Ona kaže da, iako je važno filtrirati savjete i vidjeti koji je vrijedan poslušanja, važno je zapitati se zašto su ljudi imali određeno mišljenje i uzeti povratnu informaciju, čak i ako je negativna, ozbiljno.
Ona također vjeruje u važnost istraživanja prije nasumice. Za detaljnije, Marina kaže da je trik za plasiranje medija u čitanju medija. Ako želite da se predstavite Magazinu X, morate pročitati Magazin X i razumjeti ga. Također morate istražiti svoje konkurente, ne samo bez osnova, već iz perspektive vijesti. Na ovaj način možete saznati koje su publikacije pokrivale te kompanije, kako su napisani njihovi članci i ko ih je napisao. To će vam pomoći da napišete bolje prijedloge i shvatite kome ćete se obratiti.
Povezani postovi:
Trebate li pokrenuti liniju lutaka? Kako je ovaj fotograf započeo posao s lutkama bez iskustva u industriji igračaka
